近些年来，国潮之风一波又一波席卷市场，年轻人开始更加关注和喜爱国内的品牌。鸿星尔克、安踏、李宁……在“国货当自强”的口号下不断翻红，销量暴增。不过，最近蒸蒸日上的安踏被爆出事情了。有消费者发现，安踏最新的运动鞋宣传图上，疑似有着“擦边”和“性暗示”。而且该海报还在天猫安踏旗舰店官网首页进行展示。安踏海报被指低俗擦边，难道是618营销方式?
让我们来看下这张备受争议的广告宣传图，宣传的新品为当季最新推出的“喵喵鞋”。在该海报中，女模特坐卧在地上，鞋只看到了一个鞋底，而两鞋之间的缝隙刚好对准了女性的大腿根部，总有种说不出的奇怪感觉。对于该鞋是否存在擦边，众说纷纭。有学设计的网友表示，学过排版的人都懂什么才是视觉注意的中心点，这张图的角度，让人情不自禁注意到两鞋中间的内容，想表达的内容商家心知肚明。
该事件不断发酵，安踏官方客服也对此回应称，“海报宣传图发布当天已下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”
虽然安踏天猫客服对此事及时回应，但是对于该问题的讨论仍然存在。本身还是有联想的余地，所以不可避免地收到了不同声音。本来是卖鞋，却给人一个鞋底，明明有更好的展示方案，不怪让人怀疑有意为之。近年来，大量低俗的广告层出不穷，有些品牌不以为耻反以为荣，肆无忌惮地“抖机灵”，确实给社会带来了很多消极影响。
安踏体育去年的广告宣传支出比率为百分之十二点四，共支出花费达61亿元。虽然好产品是需要推广的，但是一定要有优秀的广告才能提升产品形象，做好宣传。
本次安然海报事件到底是没注意还是蓄谋已久?恐怕只有创作者本人才能知道真正的答案。不过作为知名国产运动品牌，在新品宣传海报上却如此“马虎大意”，这可真是不应该。
如果想要吸引消费者目光，将广告效果最大化，不少商家愿意铤而走险。然而，消极广告能带来一时的“热度”，却没办法搭建良好的品牌形象。其实那些真正让人称赞的经典广告，是来自于广告中对消费者需求的贴合，以及传达的积极信号。此次的安踏风波也告诉商家们，要堂堂正正做宣传，切勿主张不正之风，搭建品牌形象不易，但摧毁就在一瞬间。